作者 | 楚纹龙

来源 | 洞见新研社

【资料图】

“人口红利消失，市场跑马圈地的时代结束了，接下来的增长需要在每一个缝隙里收割。”这是爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾在多个场合提到的。

爱奇艺去年能够扭亏为盈，首次实现全年盈利，也确实是在会员、广告等营收和内容成本之间“抠”出来的。

如果从一家公司的成长性来看，仅靠“抠”，那天花板就太低了，如此一来，爱奇艺从元宇宙中去寻找新的增长“缝隙”就成了顺理成章的事情。

01 内容硬件两手抓

爱奇艺一直认为“元宇宙和VR是天生一对”，所以早在2016年就成立了爱奇艺智能，专门研发VR硬件，去年12月26日，爱奇艺智能改名于梦想绽放，以“内容+硬件”的模式提供娱乐服务，聚焦VR、AI、智能硬件三大领域。

对比腾讯VR部门成立不到一年就解散，爱奇艺在VR上的投入不可谓不坚持。

2018年推出奇遇VR，并且坚持更新到如今的第三代，为了推动VR业务，爱奇艺自掏腰包自制内容与采购版权，将视频和游戏等内容作为赠品，来提升奇遇VR的价值。

在这样一套“组合拳”下，奇遇2还一度拿下2018年天猫双十一VR产品的销冠，或许看到了爱奇艺在元宇宙上的长期主义，加之风口的助推，梦想绽放也在今年1月顺利拿下4亿元人民币的C轮融资。

关于硬件的理解，梦想绽放公司副总裁王恺在今年2月的FBEC未来商业生态链接大会上指出：“当前 VR 正处在向 MR 的快速进化过程当中，MR 能真正做到虚拟内容与现实内容之间的自然交互......融合了VR与AR的MR将成为未来元宇宙XR通用终端的主流形态。”

王恺同时透露，奇遇VR 2023年全线产品都将支持MR功能，今年4月还将发布下一代全新混合现实MR旗舰新品。

内容侧，早在2019年，爱奇艺就推出了恋爱综艺《喜欢你我也是》，观众的手机会因为节目嘉宾心动时基于律动检测算法而产生震动，虽然只是一种互动的形式，但真真切切的将虚拟的情感波动投映到了现实；

2021年，爱奇艺为偶像团体THE 9打造了“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，在其中应用了大量的AR、XR等虚拟制作技术，支持多视角观看、艺人粉丝共创合作舞台、远程应援、现场大屏连线等多种互动玩法。

2022年，爱奇艺推出了一档虚拟现实游戏闯关真人秀综艺《元音大冒险》。

制作过程中，爱奇艺不光在棚内打造了一个定位为月球上的虚拟世界——MEMOON元音大陆，还通过提前布置的动捕镜头，结合全息技术，将穿了动捕服的嘉宾和数字人链接，并对动作进行1:1的投映。

爱奇艺开启了现场观众必须佩戴VR眼镜观看表演的先河，还第一次将真人依靠设备操纵数字人进入虚拟世界的过程真实的展现出来，可以说是当前行业内最接近元宇宙的内容呈现。

值得一提的是，《元音大冒险》中与数字人相关的技术都是由百度智能云曦灵支持的，今年2月，爱奇艺宣布将全面接入百度文心一言，共同探索将AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成内容）技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。

很显然，爱奇艺在元宇宙的探索和布局还将继续深入。

02 由《风起洛阳》探索元宇宙的变现路径

不管是内容还是硬件，能够在元宇宙中赚到钱才是最终目的。

爱奇艺的探索是，通过打造IP，然后输出现实与虚拟相融合的元宇宙内容，最终通过付费体验与数字藏品来完成变现。

在这一思路下，爱奇艺围绕《风起洛阳》IP，打造了一个VR全感剧场。

2021年，《风起洛阳》在爱奇艺开播，并成为平台年度IP，在剧还没播完的时候，爱奇艺就联合数藏平台薄盒发售“风起洛阳”主题数字藏品。

与其他数字藏品不同的是，爱奇艺发售的这个系统有6款数藏为可穿戴道具，可以在薄盒“空间”的数字身份上使用，另有一款“不良井”为场景数藏，可作为数字空间皮肤使用。

爱奇艺后续又推出了一套《风起洛阳》VR系列数字藏品，此时，消费者可以在爱奇艺旗下的VR全感互动线下馆中看到3D化的数字藏品，同时体验相应的VR互动。

以上均为爱奇艺为VR全感剧场留下的伏笔。

今年2月18日，经过长时间的打磨之后，爱奇艺推出了国内首个向公众开放的实景加VR全感娱乐项目——《风起洛阳》VR全感剧场。

爱奇艺制作团队在体验中融合了实景环节，在剧情体验过程中加入了换装、观看真人演绎等部分，同时也借助VR让用户进入“平行宇宙”，化身故事的“主角”来到繁华喧嚣的神都洛阳，体验多层次的沉浸式娱乐。

相比密室逃脱这类在实景空间内的娱乐项目，《风起洛阳》VR全感剧场的颠覆性就在于，让观众短暂脱离了地面，甚至可以上天入海，打破现实物理空间的边界。

在爱奇艺的认知中，VR体验正从1.0版本时代的单纯内容体验进化到2.0版本时代的与人和环境的交互。

1.0版本时代下，玩家在没有太多“热身”的情况下，戴上头显就进入到VR世界，这种体验被爱奇艺定义为“缺乏目的地感”；

2.0版本时代，通过成熟IP的输出和“线下实景”所营造出的氛围感，用户在进入VR世界之前做足了“仪式感”，也有了充分的心理预期，加之《风起洛阳》在拍摄期间积累的数字资产，作为“素材”也被用在这项VR 线下体验之中，用户由此被带入到沉浸感和代入感最强的“娱乐金字塔尖”。

很显然，《风起洛阳》VR 线下体验不仅仅是爱奇艺VR体验 2.0 版的尝试，更多的通过这个项目或者产品，爱奇艺积累了一套从VR内容到线下体验的流程和标准，用爱奇艺副总裁张航的话来说，建立了一个“沉浸体验中台”，只要按照这个流程来做，只要有足够的创意，就可以让合适的内容变成一个实景+VR的2.0版线下体验产品。

虽然《风起洛阳》VR全感剧场目前只是一个娱乐项目，仍是体验付费式的传统商业模式，但无论是VR硬件的进化，还是数字资产的开发，亦或是线下场景的运营，均有大量文章可做，这也是爱奇艺捅破长视频平台天花板的重要倚仗。

03 结语

随着对元宇宙探索的深入，行业越来越清晰的认识到，内容，特别是“原生内容”对VR的重要性，此时，由内容起家的爱奇艺在众多玩家中优势长板显现出来。

与此同时，《风起洛阳》VR全感剧场树立了一个新消费场景下的元宇宙典范，爱奇艺也完成了元宇宙在线上和线下闭环，积累了可批量复制的经验。

对于未来娱乐体验今后如何进化，爱奇艺勾勒出了一个开始，留下了无限想象。

这件事在张航看来，“至少值得再干20 年。”